蘋果頻頻出擊時尚業 收購Beats不為產品為形象

蘋果近來頻頻向時尚和音樂界資深人士伸出橄欖枝，此番收購的Beats的用意更多在於產品背後的人以及他們所代表的形象。

早前蘋果公佈將以三十億美金收購Beats時，外界推測是為了得到Beats的音樂串流服務和高端耳機。但是從消息傳出至今的情況來分析，毋寧說蘋果此番併購相中的是Beats作為一個文化潮流標誌的價值。順便僱傭有創意、有時尚觸角的人才，才是蘋果此番收購的首要目標。

在Beats被收購后推出的世界盃主題新廣告之中，與Beats耳機和iPhone5s共同出鏡的，是強勁的明星球員和音樂界巨星陣容。

教育集團Chegg邀請1萬名學生進行調查，結果顯示，大部分學生十分熟悉Beats品牌，而只有不到3%的學生訂閱過Beats Music音樂串流服務。而25%的學生認為， Apple收購Beats這一舉動讓Apple感覺更酷。另外，銷售數據顯示年輕消費者看重時尚外觀甚於音頻質量，他們非常喜歡購買Beats耳機。

由於Beats的兩位創辦人在音樂圈擁有廣泛人脈，Beats與名人合作推出過多款潮流耳機，包括Lady GaGa、LeBron James與Justin Bieber。在年輕人中，Beats耳機成為一種潮流象徵。網絡頻寬變大和使得高音質傳輸得以實現，從而更多消費者願意購買高品質耳機。雖然Beats在耳機發燒友心目中不過是時尚外設，但仍十分切合新手買家的入門需求。

蘋果向來注重通過公關、廣告等手段向年輕人投資。近期，除了收購由傳奇Rap歌手Dr.Dre和唱片製作人Jimmy Iovine創辦的Beats之外，蘋果還從時尚名牌Burberry和Saint Laurent Paris挖走兩家的行政總裁Angela Ahrendts和Paul Deneve，分別來蘋果擔任Apple Store零售部門資深副總裁和蘋果副總，後者據傳將主持可穿戴式智慧設備如iWatch等的產品項目。■