美傳統電視大反擊 體育賽事超越視頻網站

受到體育直播移動觀看的驅動，傳統電視台流媒體使用者激增，甚至超過了Youtube和Netflix。然而體育賽事直播權並非永久，傳統電視行業能在互聯網時代走多遠？

Adobe近日公佈的調研報告指出，包括電視台和付費電視運營商在內的美國電視頻道流媒體，2014年一季度與去年同期相比呈現可觀增幅。今年與去年相比總體增長達到百分之二百五十，其中最主要渠道是iOS客戶端，增長最快的是視頻遊戲機和其他OTT設備（如機頂盒、電視棒），而最大的驅動因素則是體育頻道的移動觀看。

越來越多的付費電視運營商推出電視應用，如巨頭Comcast的XfinityTV Go，时代华纳有线公司的TWC-TV，以及卫星电视公司Dish的DishAnywhere。另外，內容豐富的直播頻道客戶端也愈發流行，如HBO-Go（有香港版下載），Watch-ESPN、财经频道CNBC、Syfy等等。

這類頻道流媒體視頻服務採取的主要模式，不同於與電視台爭搶觀眾的視頻網站如Netflix。他們鼓勵現有訂戶繼續保留服務，在此基礎上增加移動服務，并與電視台分享訂戶的頻道包月費，因此獲得了電視台的支持。

從去年起，運營方開始大力推廣電視頻道客戶端，這顯示出傳統電視台對流媒體播出的態度已經由抵抗轉化為接納。有線電視和衛星電視公司意識到傳統的付費電視模式已經落後，他們希望在未來，訂戶將能通過驗證措施，無縫平移到互聯網上，隨時隨地在移動設備上觀看節目。目前，跨越設備製造商和操作平台的驗證技術障礙仍然存在，但用戶數的切實增長或許能帶來強大的合作動力。

當電視台和頻道終於放棄捍衛情緒，主動擁抱互聯網之時，誕生于互聯網的視頻巨頭、靠熱播劇集《紙牌屋》突圍的網絡視頻服務提供商Netflix已經走的更遠。

Netflix行政總裁Reed Hastings表示，他們正在朝著智能個性化推薦，以及海量小眾原創內容等目標奮鬥，為的是徹底顛覆「看電視」的觀念， 給觀眾更多選擇自由，也給製片商和演員們更多創作自由。Netflix首席產品官Neil Hunt甚至大膽預言，隨著網絡付費訂閱的普及，未來十年內電視廣告將步入窮途，而現在成為有線電視行業強心劑的體育賽事直播，或許也將隨著更高的出價而落入互聯網玩家手中。■