蘋果發布新iPad，被批無新意

美國蘋果（Apple）公司17日發表iPad Air 2及iPad mini 3，並同時推出27吋、螢幕畫質高達5K的新iMac，以及最新作業系統「優勝美地」（OS X Yosemite），即日起免費升級。

與一代相比，iPad Air 2同為9.7吋螢幕，厚度少了1.1公釐，搭載新一代A8X 處理器與M8 動作感應協同處理器，處理效能快2倍，內建Touch ID指紋辨識功能。相機規格大致沒變，僅畫素增至800萬畫素，支援慢動作錄影。

大小一樣 厚度變薄

iPad Air 2有16GB、64GB跟128GB搭配金、銀、太空灰三色可供選擇，WiFi版本建議售價499美元起、4G版629美元起。舊款的iPad Air將降價100美元。

至於iPad mini 3，相較於前代，一樣配備7.9吋螢幕，處理器同iPad2為A7 晶片與 M7 動作感應協同處理器，規格幾乎一樣，僅新增Touch ID指紋辨識功能。有三種容量及金、銀、太空灰三款供消費者選擇，建議售價299美元起（約新台幣9000元）。

至於外界傳聞已久的12.9吋iPad則只是空穴來風，市調公司佛瑞斯特（Forrester）研究人員表示，他們失望透頂。對商務使用者而言，大尺吋的iPad應該更具吸引力。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在發表會上說：「這麼薄，薄到你看得見嗎？」然而，發表會主題「久等了」（It’s been way too long）結果只是「變薄」？

創新不易 疲態盡現

分析家認為，總是讓世人驚豔的蘋果這次露出疲態，發表會彷如一場整夜派對狂歡後的隔天早晨。據社群媒體追蹤分析，昨日發表會後，僅73萬人在推特上轉貼有iPad關鍵字的消息，約是去年發表會後轉貼數的一半。上個月iPhone6推特轉貼數也有630萬。

儘管蘋果的iPhone和Mac電腦銷售量不斷成長，但是iPad銷售成績卻不盡理想，上季（4月至7月）只賣出1330萬台iPad，較去年同期下跌 9%。市場研究機構也表示，雖然iPad仍是市場最大的平板電腦品牌，但是它的市占率正在萎縮，過去一年從33%下滑至26.9%。

平板市場越來越平板

《華爾街日報》分析，消費者手上的舊款iPad仍可使用，一些用戶也轉而購買大螢幕的「平板手機」（phablet），導致平板電腦銷售趨緩。iPad Air 2是不錯的選擇，但並非一款全新的平板電腦。

CNET 認為，從Apple Watch 開始蘋果，「think different” 這句口號真的就成了個口號了，從大屏幕的iPhone 6 和iPhone 6 Plus 再到今天一水兒的iPad 們和iMac 們，蘋果「在倒退”。不是說否定iPad Air 2 或是iPad mini 3 更薄更輕更流暢的優點，也不是無視Touch ID 或是Retina 屏的普及，只是「除非你特別想換，不然根本沒必要換”。

「等等看有什麼新玩意”、「 反正手裡的（平板）也能用”，可以說，像Current Analysis 公司分析師Lynette Luna 這樣的消費者並不少。平板使用年限長，讓全球平板電腦的增長速度從2013 年的55% 一路降到了今年的11%，換機潮不明顯。而蘋果雖然已經是平板中的冠軍，但頹勢有多明顯早已不言而喻。2018年平板銷售量將減少9000萬台以上。

國際數據資訊（IDC）爾本尼（Jitesh Ubrani）表示，除非蘋果能開拓出屬於iPad的特殊地位，否則整個平板市場走向為小尺吋平板。現在大螢幕手機不僅是螢幕變大，市場也在變大。■