01、運勢
8月15號，特朗普唯一的弟弟，羅伯特·特朗普去世，死因暫時不明。
特朗普發聲明悼念羅伯特，「我以沉重的心，告訴大家，我最棒的弟弟羅伯特，已於今晚平靜地離世。他不僅僅是我的弟弟，還是我最好的朋友。我們會非常想念他，但也終將會再相見。他留下的回憶將永存於我心。羅伯特，我愛你，安息吧。」
特朗普三兄弟，老大愛放縱不愛江山（幹活）；特朗普是老二，愛放縱也愛江山；羅伯特是老三，不愛享樂愛江山，為特朗普家族兢兢業業幹了一輩子。
羅伯特上次出現在新聞裡，是試圖阻止他與特朗普唯一的侄女瑪麗·特朗普（老大的女兒）出版新書《太多和永遠不夠：我的家族如何創造世界上最危險的人》，書中揭秘了不少有關特朗普的「黑料」。羅伯特不想讓家族隱私曝光，但未成功。
特朗普是家族第三代頂樑柱（目前看第四代樑柱很可能是伊萬卡）。
現在看特朗普家族枝繁葉茂、全球聞名。但一百多年前，特朗普爺爺剛到美國時，只有孤身一人。他們趕上了美國最好的時代，贏得前所未有的歷史機遇。
美國建國史上很多家族有一個三代論：第一代落地生根；第二代開枝散葉；第三代走向輝煌。特朗普家族就是這樣一個典型。
特朗普家族是研究美國歷史的一把鑰匙，也是解讀超級大國興衰的一個切入點。
02、一世闖世界
特朗普的爺爺叫弗里德里希（簡稱特一世），原本是德國底層屌絲。其德國老家和馬克思老家離得不遠，那裡盛產葡萄。區別在於，馬克思飽讀詩書，早早出入上流社會，卻立志為底層人奮鬥。特一世屌絲出身，立志賺錢娶老婆成為上流人士。
特一世成長於19世紀中後期，那也是一個財富爆發的好時代，美國、德國、日本、大清、印度都在搞改革開放，在開礦、修路、建工廠、蓋房子的道路上競賽。
但由於缺乏人脈、金錢、背景與特殊技能，特一世在德國看不見希望，便在16歲那年（1885年）憑藉一腔熱血，遠渡重洋、闖蕩美利堅，尋找發財的機會。
雖然都在搞工業化，但美國比德國大太多，很多地方等待開發，東部石油熱（美國第一口油井在賓夕法尼亞州），西部淘金熱。特一世在美國當過理髮師、廚師，當過淘金客，開過飯店，經營過賭場，終於賺到了一筆錢。
特一世回德國探親的路上，遇見一位名叫伊麗莎白的溫柔善良的姑娘，兩人相見相知相戀相愛結婚，並生下三個孩子。大兒子叫弗雷德·特朗普，就是特二世。
特一世的夢想是衣錦還德國家鄉。然而德國當年處於威廉二世統治之下，全民服兵役。特一世去美國淘金的行為，在德國看來是逃避兵役、對祖國不忠誠的表現，這樣的人既然出去了，就堅決不能讓他回來。
當不了德國人，特一世很憂傷，只好去紐約安家。特朗普家族也因此幸運地躲過第一次世界大戰的炮火。如果回到德國，特朗普一家的命運肯定被改寫。如今特朗普不待見德國，很可能和德國當年不接納他爺爺回國有關。
第一次世界大戰，德國戰敗。很多人遭遇戰爭創傷，其中一位留着小鬍子的大兵認為德國戰敗是因為猶太人在搞鬼，發誓要報仇雪恨，二十年後他得到了機會。戰爭結束前夕，爆發了一場世界級大流感。那是20世紀最嚴重的一場流感，影響範圍比今年的新冠肺炎還大。
那場流感名義上叫西班牙大流感，實際可能起源於美國（最早紀錄發生於1918年3月4日一處位於美國堪薩斯州的軍營）。
那波席捲世界的流感中，特一世不幸中標。由於他長期酗酒，患有肝硬化等基礎疾病，被流感病毒引發的併發症奪走生命，年僅49歲。
他給伊麗莎白留下了在紐約皇後區的一棟住宅，幾塊地皮和幾千美元的存款。
這些財產成為特二世縱橫美國地產界的啟動資金。從此特朗普家族就和房地產結緣。
03、二世打天下
弗雷德·特朗普，也就是特二世，典型的新教徒思維，傳統保守，精明能幹。
當然一個家族的興起需要歷史機緣。1929年的世界經濟危機讓很多人破產，但也讓資產變得很廉價。1933年羅斯福上台之後，為拯救美國經濟大力推動新政。
年輕的特二世看準時機，大力押寶房地產，一舉奠定了紐約知名地產商的地位。那是他一輩子幹得最正確的事兒，也是特朗普家族興盛的起點。
由於押寶正確，特朗普家族第三代都是含着金鑰匙出生。特二世原本希望大兒子小弗雷迪（瑪麗·特朗普的父親）繼承他的家業。但他只對美女、酒精、放縱玩樂有興趣，受不了建築行業的爾虞我詐。
特二世很傷心，但隨後不久便很欣慰地發現二兒子特朗普對家族生意有着天然的興趣。
論放縱玩樂，特朗普比他哥有過之而無不及。但在特朗普眼中，玩樂也僅僅是玩樂，他更樂意跟金融家、承包商、材料商鬥智鬥勇，喜歡和客戶與租戶討價還價。
特朗普也願意放下少爺的架子，去幹臟活累活。那個時代討租金非常累，但特朗普不在乎，收租很麻溜。碰到有人想賴賬，特朗普就拿他的大塊頭肌肉去嚇唬他們。
紐約討租其實很危險，每年都有很多人因為不合時宜的敲門問題被槍殺。因此每次敲門之前，特朗普都要盡量靠牆站着，伸手去敲門。因為那樣只有一隻手有危險。如果站在門前，整個人都有危險。
特二世見特朗普如此上進好學，深感事業後繼有人，非常欣慰，高興之餘不禁在祖先排位前多上了幾柱香……
特朗普是那種思維非常活躍，性格非常彪悍好鬥的人。這種話聽起來不是那麼動聽，不妨換一種表達：特朗普就是那種贏在起跑線上，比你富有、比你上進、比你成功的人。
特朗普當上總統之後，把商人思路全盤移植到政治領域。他在用與承包商、材料商、銀行家、客戶或租客打交道的策略，和各國政治家們周旋。所以特朗普的出牌套路總是與眾不同。
04、三代自我放飛
縱觀特朗普家族，美國一代人都在歷史的關鍵時刻做出關鍵選擇。
特一世抓住西部淘金的歷史機遇。
特二世抓住世界經濟危機的歷史機遇。
作為家族第三代頂樑柱，特朗普抓住的歷史機遇是美元危機。
越南戰爭陷入泥潭之後，美國遭遇經濟衰退。蘇聯逼近歷史巔峰，對美國形成戰略性壓迫。1971年8月，基辛格訪華前夕，尼克松宣布取消美元與黃金的自由兌換，黃金美元終結。就在那一年，25歲的特朗普擔任公司總裁，晉級為特朗普家族第三代舵手。
特朗普主要幹了一件事——趁機收購潛力巨大的不良資產。最典型的案例就是科莫多酒店。
1974年，紐約財政危機。特朗普先用1000萬美元買下經營不善的科莫多酒店，紐約市政府獲得資金後用600萬美元償還債務。然後特朗普把酒店賣給紐約政府，換回部分流動資金。再然後政府又以99年的租賃產權把酒店的房子出租給特朗普，讓他去裝修經營。通過這樣的方式，他規避掉了整整40年的稅。
這樣經過一番倒騰，實現雙贏。特朗普把酒店重新裝修完畢，美國已經走出經濟危機的陰影，經濟回暖。1980年酒店重新開業時，單人房的價格從20.8美元漲到115美元，開房率從40%漲到80%，特朗普大賺特賺。這番魔術表面上是資本運作，基礎卻源自於特朗普家族在房地產市場打拚多年積累的經驗。
特朗普在《交易的藝術》中說：人們認為房地產的關鍵是：位置、位置、位置。這屬於外行人的觀點。你所想要的並非最好地段，而是最掙錢的生意。我們完全可以通過造勢、提高人們心理預期，吸引優質的業主，來創造好地段。
特朗普的秘訣就是在危機之中低價買下地皮，要麼重新包裝上市；要麼把普通地皮做成熱門地段。現在中國地產商玩的這些套路，特朗普之前都玩過。
特朗普最得意的一筆，就是通過三年的艱苦談判，終於獲准在第五大道一處地皮上興建大樓。紐約土豪色彩最濃烈的「特朗普大廈」拔地而起，成為特朗普家族的象徵。
在寸土寸金的紐約，特朗普抓住歷史機遇，成功布局紐約高端房地產。當然這也是他的眼光毒辣，如果他當年布局的不是紐約，而是當時如日中天的汽車城底特律，那麼可能已經破產成老賴了。
房地產的成功，讓特朗普徹底放飛自我。
05、懂王的世界
1989以後，特朗普高調地跨入不同領域，特朗普航空、特朗普伏特加（作為一個禁酒主義者頗為諷刺）、特朗普貸款、特朗普桌游、特朗普服飾、特朗普牛排、特朗普雜誌、特朗普搜索引擎、特朗普大學……
這其中很多投資都以失敗而告終，但所有的項目之上都烙着一個個人品牌：特朗普！
特朗普的口頭禪「沒有人比我更懂XXX」很出名，地球村吃瓜群眾送其綽號曰「懂王」。當然在很多人眼中，特朗普配得上「懂王」的名頭。
除了房地產，特朗普最成功的領域在傳媒。
NBC曾推出一款真人秀節目叫《飛黃騰達》，特朗普作為裁判上鏡。
節目最後的環節，特朗普會對「失敗組」的人員進行一番評論，幽默犀利的言辭讓他在美國收穫無數粉絲。他的那句「You’re fired(你被解僱了！)」，至今還是很多人的口頭禪。
節目熱播十年，讓特朗普成為美國家喻戶曉的人物，為「特朗普」的品牌做足了廣告。
直到宣布參選美國總統前夕，特朗普才退出節目，臨別時不忘推銷一把特朗普牛肉。上一屆總統大選，特朗普也許在世界範圍內不如希拉里知名，但在美國內部其實不相上下。
但作為「懂王」的特朗普，卻成為美國歷史上最保守的總統（之一）。
之前的美國總統，都在致力於給美國做加法，增加美國的影響力。唯有特朗普，不停地「退群」，發動貿易戰，一直在給美國做減法。
上面說過，特朗普一家三代，抓住美國歷史上的三次機遇。如今特朗普親自把美國帶到另一個十字路口，可能是機遇，也可能是陷阱。
如果美國能在未來科技領域首先取得關鍵性突破，那麼懂王的操作就是機遇；否則，就是陷阱。
但不論機遇還是陷阱，都將和「懂王」特朗普的名字緊緊聯繫在一起。
懂王的世界，一般很難懂。■
Be the first to comment