蘋果手機不再是中國人「賣腎」也要買的產品了。
蘋果股價最近一次暴跌源於庫克一封致投資者的信。新年第一個交易日，庫克寫信承認了蘋果正面臨困境，並將新一季度的營收預期由 930 億美元下調至 840 億美元。這是自 2002 年以來，蘋果第一次降低營收預期。
庫克將其歸咎於中國，稱 2018 年下半年許多不確定因素影響了中國經濟，進而影響了中國消費者。但同樣是在這一年，華為手機出貨量突破 2 億台，較 8 年前翻了 66 倍。2018 年前 11 個月手機銷量排名中，蘋果以 4913 萬台位列第五名，排在 OPPO、vivo、華為和榮耀之後。
失效的漲價策略
五個月前，蘋果公司成為第一家市值突破萬億美元的科技公司。
2018 年 10 月 3 日，其股價達到歷史最高值，報收 232.65 美元，市值突破 1.1 萬億美元。三個月過去，蘋果公司市值蒸發逾 4000 億美元，相當於 1 個騰訊或者 12 個京東。
8 年前，iPhone 4 上市，最低配置售價 4988 元，果粉深夜在旗艦店門口排隊，開售即搶購一空。如今 8 年過去，2018 年 9 月發布的 iPhone XS 系列最低價為 8699 元。
從絕對數字來看，蘋果手機 8 年間漲幅約為 1.7 倍。但據統計局數據顯示，2010 年北京職工平均工資為 50415 元，2017 年這一數字增長至 101599 元。在差不多的時間裡，人民的收入水平也翻了一番。
漲價策略在此前確實起過作用。2017 年，iPhone X 發布，高配版本突破萬元。這一策略為蘋果帶來的業績上的大幅提升。2018 年 5 月，蘋果公司發布 Q2 財報，庫克稱其為有史以來最好的 Q2 財報。數據顯示，截至 2018 年 3 月 31 日，蘋果在第二財季營收為 611.37 億美元，同比增長 16%；凈利潤 138.22 億美元，同比增長 25%。
2018 年 9 月，新款 iPhone 發布，毫不例外，蘋果再度漲價。
但這一次，消費者沒有為其買單。與前代產品黃牛加價出售的狀況不同，新款蘋果迅速破發，發售不久，黃牛給出的價錢已經比官網售價低了上百元。與此同時，iPhone X、iPhone 8 等上一代產品反而漲價。
漲價固然會抑制新興市場的購買熱情，尤其是在 2018 年下半年，美元持續走強，造成蘋果手機價格換算為人民幣后，提價幅度遠高於其他地區。但更為重要的原因是，蘋果手機讓用戶失望了。
曾經，對於用戶而言，蘋果除了貴沒有任何缺點，4000 元以上價位首選蘋果手機，僅有三星能勉強與之一戰。如今，高端手機領域可選擇的有亮點手機越來越多，反觀蘋果手機，則顯得創新乏力。不論是技術還是設計，其進步速度越來越緩慢，新款機型推出的雙卡雙待、快充等功能，皆是國產手機早已有之的標配。
從模仿到超越的國產手機
中國手機起源於山寨，十幾年前，深圳華強北雲集 2000 多家手機相關的店鋪。這裡銷售的產品多是模仿主流手機外觀或功能的廉價山寨機，以各種千奇百怪的功能吸引消費者。
2009 年，蘋果手機正式進入中國。次年，iPhone 4 發售，在中國爆紅。當時 iPhone 系列產品以 29% 的佔有率，汲取整個市場超過 60% 的利潤。最早一批手機廠商開始模仿 iPhone 的設計，iPhone 成為了當時智能手機的標準範式。
2017 年 9 月，蘋果手機發布「劉海屏」 iPhone X，雖然被網友吐槽太丑，但仍然擋不住國內廠商爭先恐後模仿。但這一次，國產手機並未止步於此，囿於蘋果手機提供的全面屏解決方案，而是開始尋找更創新的、更具顛覆性的解決方案。
vivo 和 OPPO 是其中的前驅者。2018 年 6 月 12 日，vivo NEX 通過升降式前置攝像頭、全屏幕發聲、屏幕指紋等技術，打造出沒有劉海的”零界全面屏”。一周后，OPPO 發布新一代旗艦手機 OPPO Find X，同樣適用升降式可隱藏結構，將前後攝像頭都藏在了機身內。8 月，OPPO 在 R17 上最先開始使用了水滴屏，極大幅度提高屏佔比。12 月發布的 vivo NEX 雙屏版，前屏繼承第一代 NEX 零界全面屏設計，背面將 5.49 英寸的背屏與星環柔光燈、三顆攝像頭結合。
有網友評論蘋果手機時稱，蘋果太高傲了。其所提供的設計與創新，都是蘋果公司認為用戶需要的，試圖改變用戶的操作習慣。但不是所有的改變都讓人滿意，比如飽受詬病的”充電插口與耳機插口二合一”。國產品牌與之相反，用戶需要什麼、吐槽了什麼，馬上會在之後的產品中做出相應調整。
所以直到 2018 年蘋果公司才推出的雙卡雙待、快充等功能，早就是國產手機的標配，甚至還在山寨機的時代，幾百元的手機都能做到雙卡雙待。
即將到來的 5G 時代，國內眾多手機品牌早早布局：雷軍宣布小米 MIX 3 的 5G 版本將於 2019 年第一季度上市；OPPO 全球副總裁沈義人在微博上透露，OPPO 手機成功首次實現 5G 上網，力爭 2019 年成為首批 5G 智能手機廠商；vivo 計劃於 2019 年完成全球首批 5G 手機的研發和批量生產，推出第一款 5G 預商用。與此同時，蘋果公司近日陷入與高通的糾葛之中，很有可能錯失 5G 手機的首波熱潮。
如今，在 4000 元以上的高端手機領域，有太多的國產機型可供選擇。華為已經成功打造了 Mate、P 兩大高端產品系列，小米推出了 MIX 系列，OPPO 的 Find 系列、vivo 的 NEX 系列也都已經站穩了腳跟。2018 年 10 月的一組數據顯示，在 4000 元以上最暢銷的 13 款機型當中，已經有華為 P20 Pro、OPPO Find X、華為 Mate20 Pro、華為 Mate20、vivo NEX 旗艦版一共 5 款國產手機廠商推出的機型。
仍然存在的困境
2019 年 1 月 8 日，中國信息通信研究院發布數據顯示，2018 年，中國國內手機市場總體出貨量 4.14 億部，同比下降 15.6%，其中 4G 手機 3.91 億部，同比下降 15.3%。新上市機型也在減少，2018 年，上市新機型 764 款，同比下降 27.5%，上市新機型中含 2G 手機 171 款、3G 手機 3 款，4G 手機 590 款。
在全球範圍內，智能手機陷入調整期，這已是不爭的事實。據此前 IDC 發布的 2018 年第三季度全球智能手機市場數據統計報告顯示，2018 年第三季度全球智能手機總出貨量為 3.552 億台，較去年同期下降了 6.0%，這是全球智能手機出貨量連續第六個季度同比下滑。
另據 IDC 發布的 2018 年第三季度中國前五大智能手機廠商出貨量及市場份額對比顯示，排在第一名的是華為，以 2520 萬台出貨量佔據 24.6% 的市場份額；vivo 和 OPPO 佔據第二、第三名，都保持着 20% 以上的市場佔有率；小米在 2018 年第三季度出貨量為 1400 萬台，排在第四名。而蘋果手機位列第五名，市場佔有率為 7.4%，出貨量僅為排在它前面的小米的一半。
雖然從 2018 年全年數據來看，國產手機出貨量下降，但在市場中佔比接近九成。信通院數據顯示，2018 年，國產品牌手機出貨量 3.71 億部，同比下降 14.9%，占同期手機出貨量的 89.5%。
另一方面，全球智能手機市場的集中度在不斷提高。中國範圍內，2018 年排名前 10 的廠商合計出貨量份額達到 93.0%，較上年同期提高 7.9%。全球範圍內，僅三星、蘋果、華為三家廠商就把控着 50% 的市場。
隨着中小品牌市場的萎縮，小廠商處境艱難。
金立倒在了賭桌上，這家曾登頂國內手機市場、年出貨量曾突破 8000 萬部的老牌廠商正式進入破產重整。「小而美」的魅族因高管內訌、裁員等一系列負面消息頻出，2018 年下半年發布的魅族 16 系列陷入產能不足的困境，據央視報道，魅族整個第三季度出貨量僅 189 萬部，同比去年下滑了 53%。
曾經憑藉堅果系列旗艦機重整旗鼓的鎚子也在 2018 年經歷劫難。11 月，有媒體爆料鎚子科技資金緊張、企業進行裁員、TNT 產品失敗等一系列負面。雖然羅永浩做出澄清，但隨着事件發酵，更多負面消息接連出現。
11 月 19 日鎚子科技被爆出拖欠酷派 450 萬元貨款；27 日，堅果 R1 大幅降價，與上市發售價相比，降了 1300 元，被外界質疑是甩貨回款；28 日，鎚子科技公司發生重大人事變更，羅永浩不再是鎚子科技法人代表，創始人團隊離開董事席位。
而後，鎚子又陸續被爆出供應商上門索要貸款、手機型號全面缺貨、工資疑似無法正常發放等問題。1 月 7 日，鎚子科技的資產因與立訊精密工業的買賣糾紛再次被凍結，這也是過去半個月內鎚子遭遇的第三起資產凍結保全案。在此之前，2018 年 12 月 26 日，奧音科技（北京）有限公司申請凍結鎚子科技約 450 萬元資產；2019 年 1 月 3 日，天津東盛泰和電子有限公司向法院申請，凍結鎚子資產 1577 萬元。■
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