歐美奢侈品紛紛擁抱「中國」元素

最近，西方上演兩個「反常」現象，風向真的要變了！

第一，大量歐美奢侈品集體調頭，紛紛擁抱「中國虎年」元素。其中包括愛馬仕、LV、Prada、GUCCI、Dior這些耳熟能詳的名字，最瘋狂的還是GUCCI，甚至用上了「真老虎」，被美媒《每日郵報》點名抨擊，稱GUCCI這樣的行為脫離了現實。而它們這樣做的目的很明確，那就是主動迎合中國消費者。

這樣的現象是很「反常」的，要知道以前，這些歐美奢侈品都是「高高在上」的存在。它們一直都想營造一個氛圍，那就是「西方的潮流才是真的潮流」，希望中國消費者能跟隨西方的潮流。也的確如此，過去這些年，很多人都把歐美進口當做「高端」，從而覺得國產很「土氣」。但現在，這樣的情況徹底反了過來，是歐美奢侈品集體擁抱中國風了。

第二，歐美化妝品也不吃香了，法媒甚至公開建議，所有立足於中國市場的外國品牌都要想辦法起一個漂亮的「中文名」。法媒為什麼開始擔憂了？看兩組數據，一是2021年全球化妝品市場規模達1758億歐元，而中國佔了23%。預計2025年，中國市場的份額將擴大到31%。二是，據國內平台唯品會數據顯示，2021年平台銷量前十中，已經有6個都是國產。歐萊雅仍處於首位，但國產的完美日記、薇諾娜等已經緊隨其後。要知道，化妝品領域，以前一直都是被歐美、韓流佔去了絕大部分市場，而如今這個領域也在發生反轉，越來越多的中國消費者開始主動擁抱本土國產。

所以，這也是極其「反常」的現象。往年，都是大量國產想方設法起一個「英文名」。常常看到一個英文名品牌，背後竟然是中國製造。而現在，也反了過來，外國品牌開始起「中文名」了。

今天，西方這樣的變化，令人感嘆。有人說，這就是「三十年河東、三十年河西」。也有人說，這是「風水輪流轉」。其實，我覺得並不是，這是我們用一步一個腳印穩步發展換來的，伴隨著國產的崛起，越來越多的中國消費者正重建自信，改變過去對西方「盲目崇拜」的觀念。我們應該看到，西方的燈塔已不再明亮，而東方的明珠正熠熠發光！■