實力，已經無法隱藏

（一）

實力，已經無法隱藏。

坦率地說，北京冬奧會前，多少是有些擔憂的。

一是疫情防控。全球疫情都那樣了，一些西方國家徹底躺平，冬奧會雖然閉環管理，但大泡泡能不能有效，多少心裡有點打鼓。

二是國際環境。西方各種打壓，美國外交所謂制裁，西方媒體的冷嘲熱諷，我們也都看在眼裡，沒有好的氛圍，怎麼辦？

但結果，出乎意料。

之前，我講了更多我們自己的因素，開閉幕式的精彩，老謀子確實有一套，用網友的話說，充分向世界展示了我們中國人的浪漫，還有自信。

果然有一代國師的風範。

當然，更有上下一起的努力。組織者的高超，志願者的微笑，運動員的精彩，使這屆冬奧會圓滿成功。以至於閉幕式上，國際奧委會主席都忍不住用中文說：祝賀，中國！

今天，我們還可以換一個角度來看。

那就是這次冬奧會，更充分向世界展示了中國的實力。

不僅僅是硬實力，更有軟實力。因為冬奧會，既是體育的盛會，更是傳播的盛會，展現體育精神和形象魅力的盛會。

很有意思地，社交平台起到了不可忽視的溝通作用，尤其是短視頻平台TikTok。

事實上，這次冬奧會，被認為是史上收視最高的一屆冬奧會，TikTok就貢獻了幾十億次的點擊量。

《華盛頓郵報》此前就報導，越來越多的美國人使用TikTok等平台收看冬奧會，而北京冬奧會有望成為迄今為止最受美國人歡迎的一屆冬奧會。

以前，為製造新聞焦點，一些外媒擅長將細節上升到宏觀話題，然後，大家都知道的，對中國各種夾槍帶棒，本屆冬奧會也是如此。

但時代變了，社交媒體時代，人人面前都有麥克風，人人都是記者。從某種程度上，這也打破了西方媒體對中國形象描述的壟斷。

所謂百聞不如一見，以TikTok為代表的社交平台，更多表現為個性化敘事，運動員通過分享短視頻，闡述自己所見所聞所感，讓網友更關注冬奧會本身，而非賽場以外的政治雜音，也更還原出一個可信、可愛、可敬的中國。

比如，大家都知道的，這次冬奧會，最早火起來的「網紅」，就是床。

冬奧運村裡的智能床。

美國雪橇運動員薩默·布里徹（Summer Britcher）入住冬奧村第二天，便在TikTok上興致勃勃地分享起睡的「零重力智能床」。

在視頻裡，布里徹使用遙控器將床升起，調整到舒適的角度。隨後她躺在床上，愜意地告訴粉絲們：「我現在處於零重力模式，這體驗真的絕了！」

視頻下方，曾代表美國參加東京夏季奧運會的體操運動員埃維塔·格里斯基納斯（Evita Griskenas）表示有點羨慕。布里徹還調侃她：「你們比賽都是在天氣暖和的時候，這次換我們睡舒服的床吧。」

嗯，沒有對比，就沒有傷害。

去年東京奧運會上，運動員們睡紙板床，曾一度引起熱議。雖然紙床很環保很節省，但確實也被不少運動員吐槽。這次北京冬奧會，高科技的智能床，則展現了了中國不同的另一面。

布里徹就打趣說：「北京奧組委好像在說，我們比東京強的可不是一點。」

這當然是運動員自己的幽默，但帶火的這張床，確實也讓中國廠家賺得盆滿鉢滿。

很有意思的是，浙江企業生產的這種床，早已遠銷海外，如今借冬奧會也在國內爆紅 ，線上銷售暴增300%。

這就是北京冬奧的帶貨能力。

曾幾何時，在美國人的印象中，中國似乎還是一個有著大量貧困人口的第三世界國家，但到了北京，到了奧運村，他們感受到了中國的快速發展，尤其是科技的硬實力。

比如，冬奧會的智能餐廳。

CNN官方TikTok賬號就報導，北京冬奧會採用智能機器人送餐，許多美食「從天而降」，通過上方的機械化軌道，自動送達對應的餐桌。運動員、媒體記者等在內的人員，可以享受到未來感極強的高科技用餐體驗。

這是疫情之下的非常之舉，但卻也展示了中國人的創新能力。反正，在社交媒體上，也不乏網友對冬奧會的高科技機器人各種「彩虹屁」。

當然，更讓外國人感到驚奇的，還有中國高鐵。

這次冬奧會有三個舉辦地，北京城區、延慶和張家口崇禮，高鐵將三個地方快速連接起來。

350公里的時速，窗外是中國的北方原野、山地，讓世界不得不驚嘆中國基礎設施的先進和完善，畢竟，除了日本和西歐等少數地方，哪怕美國，還沒有這樣的高鐵。

士別三日，當刮目相看。

通過TikTok，運動員展現他們看到的中國；億萬海外網友，通過這些視頻，看到了一個真實的中國。

（二）

最讓我們意外的，這次冬奧會，更向世界展示了中國軟實力的魅力。

最大的網紅，就是冰墩墩，沒有之一。

在TikTok上，冰墩墩僅英文標籤#bingdwendwen的視頻播放量，就超過1.5億。

很多人，成為冰墩墩的死忠粉。

除了那位日本記者「義墩墩」外，美國單板滑雪運動員麥蒂·馬斯特羅 （Maddie Mastro），在TikTok上發佈了90多條冬奧相關的視頻，其中很多都出現了「冰墩墩」。

馬斯特羅在網上搜索了冰墩墩的發音，在視頻中將其稱作本屆冬奧的「主角」。而網友們則在評論區科普這個吉祥物的含義。

「我會帶你一起回美國的。」馬斯特羅對著冰墩墩深情說道。

粉絲在評論區提醒馬斯特羅，冰墩墩的抱枕帶有拉鍊，展開之後會變成毯子。馬斯特羅按照指引，將枕頭展開，臉上滿是難以置信的表情，並感嘆這個設計真是天才般的想法。

這段視頻目前瀏覽量已超過740萬，超過96萬網友點贊。奧林匹克官方TikTok賬號在視頻下方留言：「玩得開心，麥蒂！」

冰墩墩成了頂流，誰發佈了冰墩墩，誰就成為熱點。

比如，前奧運會選手，目前在NBC擔任主持和解說的強尼·威爾(Johnny Gweir)，稱自己做了一個仿冰墩墩的髮型。這段視頻播放量超過32萬，點贊超過1萬。

美國跳台滑雪運動員安娜·霍夫曼（Anna Hoffmann）在TikTok上發視頻，稱自己是冰墩墩的「死忠」粉。她還表演了一段送給朋友冬奧吉祥物時的對話，奧林匹克官方賬號則回復安娜，「冰墩墩偷走了我們的心。」

據說，因為喜愛，有運動員結束比賽回國，帶了滿滿一行李箱的冰墩墩。

羨慕死很多人。

這是傳播的盛事，但從中也看到，世界對中國文化的青睞，對中國文化IP打造的認可。

當然，在中國，讓運動員們青睞的，還有很多，比如美食。

我們看到，運動員中有「豆包小姐姐」。

馬耳他運動員珍妮絲·斯皮泰里（Jenise Spiteri）在比賽中出現失誤後，竟淡定地從口袋里掏出一個吃了一半的豆沙包，咬了一大口，然後淡定地繼續比賽。

她賽後說，這種豆沙包是她在冬奧村中最喜歡的食物，每天都會吃6個，今早胃口不好就揣兜里了，結果等成績時發現了豆包，所以決定治癒一下自己。

還有，餃子。

在TikTok上，就有不少分享餃子的段子。美國運動員朱莉婭·馬里諾（Julia Marino），在接受美國NBC採訪時感嘆，自己在冬奧村裡的最愛。就是餃子，來到北京後她大概吃了200個餃子。

當然，還有新晉網紅，麻辣燙。

23歲的荷蘭速度滑冰運動員朱塔·利爾丹（Jutta Leerdam），就在社交媒體上發佈了她最喜歡的麻辣燙。利爾丹稱贊：「這是著名的中國小吃麻辣燙，比漢堡和薯條更健康。」

事實上，中餐僅佔奧運村美食的三分之一。北京、延慶、張家口三個賽區的冬奧村運動員菜單共有678道特色菜品，以滿足不同的口味和需求。

以至於巴赫在參觀延慶奧運村時就感嘆：「如果我在村裡呆三天，我可能會胖10磅。」

我知道，在當前國際輿論環境下，不管中國如何好，外國媒體總能找到批評點。但沒關係，TikTok等社交平台上，運動員分享的視頻，讓大家看到了一個不一樣的中國。

一個真實的有著煙火氣的中國。

（三）

例子還有很多很多。

還有不少很溫情的小故事。

比如，奧運村餐廳的一名員工，送給德國單板滑雪女運動員萊拉尼·埃特爾（Leilani Ettel）一個繡「福」字的香囊，底部還帶著串珠和流蘇。

「很感謝這位女士，我會永遠珍藏。」萊拉尼TikTok上感嘆。

最後，三點感慨吧。

第一，北京冬奧會，確實是一場大考。中國交出了一份優異的答卷。

這不是我們的自吹自擂，這是巴赫的評價，這是一次無與倫比的冬奧會；這更是運動員真心的評價，他們在社交媒體上分享的點滴，組成了這是一次精彩冬奧會的全貌，也讓世界看到了不一樣的中國，中國讓人刮目相看的硬實力和軟實力。

第二，傳播發生了根本性的變化，TikTok等，更成為一個溝通的橋梁。

以前是報紙電視等主流媒體，現在則是TikTok等社交平台。我之前也說了，因為意識形態等多種原因，一些西方媒體，在講述中國時，總難免雞蛋里挑骨頭，總展示一種扭曲的中國形象。但社交媒體打破了這種壟斷，扭曲現象依然存在，但一些運動員親自分享短視頻，讓北京冬奧實現了「小屏」與「大屏」聯動傳播，以個性化的方式，更讓世界看到了冬奧最真實的一面。

第三，我們更看到年輕人的互動，看到相互的理解，理解萬歲。

這種變化，既與TikTok等平台的崛起有關係，人們獲取新聞的途徑，發生了變化；也同年輕人崛起有關，畢竟，冬奧會的主角是年輕人，以數字原住民為特徵的「Z世代」（即出生於1995年-2005年的人群），是本屆參賽和觀賽的主力人群，他們更充滿個性，他們看到的表達出來的中國形象，更為生動、多元，更讓人親近、喜歡。

這個世界，其實沒有那麼生疏，是傲慢偏見，才讓世界充滿了隔閡。

冬奧會已經落幕，但運動員上傳的短視頻，仍然在平台上傳播，中國文化仍散髮著獨特的魅力，愛與友誼永不落幕。■