要說業務出海，沒人能比的上直播短視頻行業，在遊戲直播在海外越戰越勇的時候，TikTok更是把國內的短視頻文化帶向了全世界。
和國內的抖音一樣，在TikTok的幾乎成了時間收割機，至今已擁有近15億月活用戶。特別是在東南亞，TikTok在東南亞的總觀看量已經超過一萬億。
有了海量的流量做支撐，TikTok在海外走內容電商路線也是水到渠成，東南亞就是TikTok Shop 最大也最活躍的市場。
不過，就在上月末國內網友還在享受國慶假期時，印尼突然發佈法令限制直播社交平台搞電商。這無疑是給了TikTok當頭一棒，更重要的是馬來西亞、越南等國也在可能跟進類似政策。
1、TikToK痛失直播帶貨第一市場
印度尼西亞商務部在9月27日發佈新法令，宣佈禁止社交媒體平台上的電子商務交易。新規規定，社交媒體平台不得進行直接商品銷售交易，只能提供商品和服務的推廣宣傳。
這意味著，社交媒體平台和直播帶貨被正式割席。10月4日，TikTok Shop宣佈關停，至此，抖音海外版在印尼回歸純粹的社交內容平台。
印尼是世界第四人口大國，擁有著 2.71 億人口，對於出海跨境熱土東南亞，多數商家會最先將目光聚焦於印尼，在東南亞做生意一直有個說法，叫做得印尼者得東南亞。
印尼也是TikTok電商夢最先啓航的地方，於2021年2月上線小黃車，2個月之後開啓了第一次直播帶貨。到2023年10月正式關停時，TikTok已經將直播帶貨帶到了印尼29個月。
在此次禁令之前，TikTok上有超600萬賣家和近700萬電商相關創作者，也曾為TikToK貢獻了70%的直播電商市場份額。據瞭解， TikTok 在今年初本來預計印尼市場的總GMV 目標是 200 億美元，沒想到現在飯碗都掀了。
同樣受傷的還有TikTok印尼上的從業者，在TikTok Shop印尼站正式關停的第二天，一篇名為《TikTok Shop ID災後重建指南》的文檔開始在多個TikTok群中流傳。
發起者王歡在文檔中寫道：「像被初戀女友甩了一樣心痛……但總得振作起精神來，我們還有那麼多從業者，需要解決實際的問題，工資、房租、貨款、網費、水電費等等一系列的東西。」
必須要說的是，此次印尼的法令與之前TikTok遇到的封殺還是有區別的。有媒體報導，自從 TikTok Shop 進軍印尼以來，實體商家的利潤損失超過了 50% 。站在印尼的角度，TikTok「算法掌握喜好推產品，再卷低價強市場形成壟斷」 的打法，已經對印尼本地的商業生態產生了一定的衝擊。
2、TikTok一路狂奔一路封殺
不得不說的是，直播雖然是內容電商出海的利器，其中也存在著政策不穩定性，以及供應鏈和本地化的痛點。
就在此次限制直播電商僅僅3個月前，TikTok還承諾未來幾年將在東南亞——主要是印尼市場投資數十億美元，大力建設其電子商務平台TikTok Shop，TikTok Shop在印尼關停也代表著TikTok在東南亞市場的商業化受阻。
更不能忽視的是，在印尼限制令發佈後，一場更嚴峻的挑戰似乎正從印尼蔓延開，更多東南亞國家也正在考慮限制社交電商。
10月7日，馬來西亞通信和數字部長表示，馬來西亞政府將同步調查印尼政府禁止社媒平台推行電商業務的計劃，甚至考慮將在馬來西亞本土制定適當的措施。
另外像是越南，之前也已經暗地裡對 TikTok 調查了五個月時間。最近公佈了調查結果：TikTok 違反了多項規定，要求 TikTok 在 30天內整改。另外，越南相關政府人士還認為部分社交平台在越南的電商業務沒有遵守當地公佈申請人的資料、在登記時儲存賣方的全部資料等規定。
坦率的說，TikTok作為海外版的抖音，其實這幾年發展迅猛。但是因為母公司是字節跳動的原因，一直在受到各種監管和打壓。
從2020年印度封禁TikTok開始，TikTok在全球已經遭遇了十幾個國家的管制，被限制的理由更是五花八門，讓人感嘆國內互聯網企業出海的不容易。
比如美國、英國、歐盟、比利時、加拿大、新西蘭、挪威等國家和地區就以國家網絡安全的名義限制TikTok的安裝，美國更是隔三差五就拿TikTok開炮。還有阿富汗、巴基斯坦等國家則認為TikTok內容存在問題，對其進行封禁。
3、結語
有傳言稱，此次印尼並沒有把TikTok的路封死，因為按照規定，只要它不把社交媒體和電商捆綁到一塊就行。
TikTok正在嘗試在印尼政策指導下，獲取電商牌照搭建獨立的電商APP，印尼合作社和中小企業部長，也曾提及TikTok未來有創建「新電子商務應用程序」的機會。但是要讓TikTok Shop成為一家獨立的電商平台，難度可想而知。■
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