對奢侈品品牌來說，2015 年標誌著這個市場最容易賺錢的時光已經成為歷史。而這多多少少都拜香港市場所賜，異常不景氣的香港市場可是絆倒了不少的奢侈品牌，讓它們受到了重傷。
都是香港連累了瑞士鐘錶表出口的整體表現
香港是世界上最大的瑞士錶進口市場。去年 10 月進口額達到創紀錄的 4.261 億瑞郎，但自此當地零售陷入困境，連帶從瑞士的進口也停滯不前，甚至逐月下跌。
根據瑞士鐘錶手工聯合會 ( FSWI ) 公布的 2015 年 1 月至 11 月的瑞士錶出口數據得知，除了 1 月瑞士錶出口最大市場香港錄得 5.4% 的增幅外，其他月份均錄得雙位數以上的暴跌，其中 5 月、7 月和 10 月分別錄得 33.6%、39.6% 和 38.5% 的高度跌幅，而這也無疑成了拖累瑞士錶整體出口額的最大市場。作為瑞士錶口出的第一大市場、最重要的市場香港的表現真是讓整個瑞士錶行業感到心寒。導致香港市場的持續低迷還是跟內地反腐、反水客、股市影響及香港遊客銳減有關。
市場不好租金又貴讓它們不得不關店
今年 8 月，受香港零售市道疲弱、租金高企影響，法國奢侈品集團 LVMH 旗下中端腕錶品牌泰格豪雅 ( TAG Heuer ) 宣布，關閉位於香港銅鑼灣羅素街的店鋪。泰格豪雅的這一決定，似乎成為香港亞洲奢侈品中心地位倒下的第一塊多米諾骨牌。
隨後，在 9 月初美國輕奢品牌寇馳 ( Coach ) 也關閉了位於皇後大道中與德己笠街交界處的一家旗艦店。據了解，是因為面臨入不敷出的局面，決定租期未滿提前撤店，成為首個自主撤離香港市場的傳統大品牌。
Coach 於 2008 年在中環開了首間環球旗艦店，總面積 13000 平方，三層樓，當時租金僅為 260 萬港元，租約四年。2012 年品牌重新續租 5 年，租金 560 萬港元，加上外墻廣告租金 160 萬港元共計 720 萬港元，暴漲 1.8 倍，幾乎翻了三倍價格。一邊香港市場異常不景氣，一邊還要面臨昂貴的租金壓力，這讓 Coach 不得不提前撤店。
11 月，博柏利 ( Burberry ) 也宣布已和太古地產達成協議，削減品牌位於太古廣場 ( Pacific Place ) 旗艦店的面積，關閉旗艦店的第二層。據了解，太古廣場目前是香港高端百貨表現最慘淡的代表，三季度該商場零售額大跌 13.7%，較上半年 12.7% 的跌幅更為加劇。
對於削減中環旗艦店面積，博柏利集團首席財務官 Carol Fairweather 表示這將加大該店單位面積銷售能力和盈利能力，他同時強調英國品牌位於香港市場的 17 間店均處於盈利狀態，且三季度銷售表現都有所改善，不過他坦承目前仍面臨挑戰，亦正在與物業重談租金問題。
提前聖誕促銷卻遇上內地赴港旅行團減少 25%
對於聖誕節很多奢侈品牌一般都是不做促銷活動的，但是在低迷的香港市場則很難說了。比如普拉達 ( Prada ) 就提前搞起了促銷，原因很無非是跟業績表現太差有關。在香港上市的 Prada 今年的業績是一直在走下坡路，且碰上集團市值大幅度蒸發，Prada 不得不提前在港做起了聖誕促銷。據了解此次降價促銷未設有期限，直至所有減價貨品清貨完畢為止，最大折扣低至五折。
除了 Prada，博柏利 ( Burberry ) 也在港做起了最低五折的促銷活動，這幾乎是近年來 Burberry 推出的最低折扣，連 Burberry 的店員都感嘆：5 折優惠對於像 Burberry 這樣的奢侈品牌非常罕見。這也是自香港自由行訪客簽證開放以來最大的折扣。
雖然在香港搞起了最低五折的促銷，但是生意如何呢 ? 據報道，這個聖誕期間，來香港旅遊的內地旅行團與往年相比減少了 25%，由往年的 400 個旅行團下降到 200-300 個左右。香港旅遊業議會總幹事董耀中預期元旦假期該數據亦難以回升，並擔心農歷年跌勢會持續，惟有寄望個人遊客仍選擇香港遊。
對於本年度的聖誕假日季行情，董耀中稱，數字下跌可能由於中國大陸遊客前往貨幣疲軟的日本及韓國市場旅遊更多，加之此前大陸旅行團遊客在香港被毆致死的事情發生，令大陸遊客赴港旅遊意欲減低。這種情況，不知道這個聖誕有促銷活動和沒有促銷活動的奢侈品大牌過的怎麽樣呢 ?
2015 年，這個異常不景氣的香港市場拖累了瑞士錶整體的出口額，讓不少的奢侈品牌不得不關閉其位於港的門店以及因為香港反水客、內地遊客在港被毆致死的事情等也影響了奢侈品的促銷活動。也許香港市場正如匯豐銀行分析師所說的那樣，在中國奢侈品消費者心中，香港正在失去奢侈品中心的地位。■
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