擁有兩億用戶的TikTok在印度被封鎖後發生了什麼事？

美國眾議院以捆綁方式通過針對TikTok的法案，要求母公司字節跳動將TikTok剝離，否則禁止TikTok繼續在美國市場運作。參議院於當地時間4月23日投票通過有關法案，總統拜登稱將讓它簽署生效。

在政府設備層面，TikTok在美國絕大部分的政府機構一直是禁用的。除了極少數個例外，聯邦政府全面禁止在聯邦政府設備上使用TikTok 。在各州層面，50個州中的至少34個州，禁止在政府設備上使用TikTok 。

這些各州的禁令有些來自地方共和黨官員，有些來自民主黨官員，一向不合的兩黨在「美國公務員不要刷TikTok」這個事情上看來還是難得立場一致的。

美國國會立法後續走向還不明朗，但是如果真的生效了會怎麼樣？

曾經TikTok用戶最多的印度，就曾經在2020年對TikTok進行了全面封禁。

2020年5月，中印發生衝突。緊接著的6月，印度宣佈全面封鎖59款「和中國有關聯」的App，涉及各個領域，不論規模和影響力。這次封鎖開了一個很不好的先例，接下來這幾年，印度一波又一波的以各種理由全面封鎖國外App，累計已有大幾百款。

在2020年6月的第一波封鎖中，用戶規模最大的就是TikTok，當時在印度月活量1.5億，存量用戶約2億。

為了統一資料口徑，本文後面的資料全部採自業界較權威的第三方資料平台data.ai，資料擷取時間是2024年3月

從2017年12月開始達到300萬月活用戶起，TikTok在印度一路順風順水，在2020年5月的時候到達頂峰，安卓和iOS月活用戶合計超過1.5億

那時的，TikTok在美國月活用戶也漲勢兇猛，但因為人口基數的差別，尚未破億，在8000+萬的範圍。當然與印度略有不同的是，美國用戶中iOS用戶（下圖淺藍色線），在這個階段佔了絕大多數。

以同樣的口徑來看，2024年2月的美國，月活用戶也只有1.3億，甚至還沒有超過4年前的印度。

如果TikTok在印度繼續發展下去，到現在，印度用戶數可能難以想像了。

2020年6月印度政府的禁令一發布，TikTok在印度的用戶數就變成了加速下落的雲霄飛車。短短3個月，月活用戶跌到了1000萬+，相當於小數點直接左移一位。這數據隔月跌破了1000萬，之後從大幾百萬跌到了小幾百萬，直到完全消失。

最近美國立法封TikTok的事情一出，也有一些微信群組裡在討論，即使真的立法通過了，用戶手機裡的TikTok App也不會被刪掉，依然還有著巨大的存量用戶，不至於立刻消失。

這些群友可能不是從業者，也可能沒有經歷過全面封殺，又或者已經忘了前兩年的網路教培產業。高估使用者粘性，低估不可抗力，是所有人都容易犯的錯誤。1.5億月活用戶到幾乎消失，只花了三個月：

商業力量在不可抗力面前，不值一提。

1.5億的月活用戶，約2億的存量用戶，在TikTok被封後如何安置呢？

兩股勢力開始競爭：一方是美國科技巨頭，另一方則是印度本土創業家。

在TikTok被封鎖後一個月，Facebook（後來改名為Meta）旗下的Instagram就在印度發布籌備已久的短片新功能Instagram Reels

Reels是內嵌在Instagram裡面的功能，所以沒有辦法單獨查看其用戶資料。但Ins究竟從TikTok的封殺中獲益多大，或許可以從另一個角度觀察。

2020年8月初發表Reels時印度的Ins月活量是2.5億，而到了2024年的2月已經有5億+，超過了100%的成長

Instagram在全球的月活用戶成長同期（2020.8-2024.2）只有50%左右，遠低於印度的增速，而在同樣人口大國並且在短視頻領域被TikTok壓著打的美國，Ins月活則是幾乎沒成長。

美國科技巨頭的另一位代表則是Google旗下的YouTube。

YouTube的短影片功能YouTube Shorts在2020年9月迫不及待的在印度開始early beta測試。又是這個時間，又是印度。

巧了？

巧了。

YouTube的全球月活從2020年8月的23億，成長到2024年2月的27億。

同期，印度的YouTube月活從5.3億，成長到了7.5億。

也就是說，自從TikTok在印度被封殺，YouTube Shorts開始推出後的三年半時間，YouTube在全球成長的用戶，有一半以上來自印度市場。

另一股發力的勢力則是印度本地的創業者，這其中的代表就是Moj和MX TakaTak，後者已經被前者收購。

Moj背後是一家叫ShareChat的本土公司，創立於2015年，最早的App叫ShareChat，是一款語音聊天室軟體。

在TikTok被封鎖後，ShareChat火速推出了短視訊軟體Moj，6月29日上線。印度本地的TikTok部落客也開始轉移內容到Moj上面，上線一個月Moj月活就超過了3000萬，上線不到一年時間月活就過億。

Moj後續發展的高光時刻是2022年3月對同是本土短視頻App MX TakaTak的收購，7億美元的售價，是2022年印度市場最大的併購交易之一。

收購TakaTak的時候Moj的活躍度已經開始走下坡了，現在已經是掉到了高峰時期的一半不到，不到5000萬。

和美國科技巨頭們的覆蓋面與財力相比，印度本土創業公司雖然抓住了TikTok被封的歷史機遇，最早做出了反應，但是在後續的長跑中還是沒有跟上隊伍。在馬太效應顯著的網路產業，Moj的終局只留有時間這個唯一的懸念了。

對Moj的母公司來說，語音聊天App ShareChat的月活也正在下降。但另一方面，無論ShareChat後續發展如何，YouTube Shorts的母公司Google也早在2022年6月份就領投了ShareChat的H輪融資。

鯨落海底，哺暗界眾生十五年，是因為大海足夠的寬廣和自由。一鯨落萬物生在人類社會終究只是美好的想像，強者愈強才是更常見的現實。■